Category: Planungsansätze
dmexco news – Nutzerprofile für Online Werbung
| 14. September 2012 | Veröffentlicht von Sebastian OMM unter Zielgruppen |
Dmexco, die Kölner Fachmesse für digitales Marketing, präsentierte auch im heurigen Jahr die Trends für zielgruppenspezifische Online Werbung. Die Nutzerdaten werden immer genauer und bilden die Grundlage für die Erstellung von Userprofilen:
- Weiblich, 32 Jahre alt,
- Interessen: Musik, Einkaufen
- Produktinteresse: Smartphones, Schuhe, Handtaschen
- E-Commerce: regelmäßige Käufe
So könnte eine Nutzerprofil aussehen. Diese Profile sind anonym und werden in Cluster eingeteilt. Aus diesen Profilen kann eine gezielte Ansprache mit sehr niedrigen Streuverlusten erreicht werden. Selbstverständlich ist eine nachhaltige Datensammlung darauffolgende Datenanalyse nötig.
Wie heißt es so schön: Je mehr Userdaten man sammelt, desto zielgerichteter ist die Kampagne! Natürlich muss man dabei auf die Bestimmung des Datenschutzes achten.
Wie werden die Daten für die Userprofile gesammelt?
Es werden Cookies beim Besuch der Webseite gesetzt und auf dem Rechner des Users abgelegt. Mit Hilfe der Cookies, sehr kleine Textdateien, können unter anderem personalisierte Information zeigen. Auch “Adserver legen Cookies ab und analysieren das Userverhalten und sammeln Information über besuchte Websites.
Durch das “Data Driven Display” können bei der Schaltung von Werbebanner, Kosten gespart und eine höhere Conversion Rate erreicht werden.
Zielgruppen & Segmentierung- ein wichtiger Teil der Online Mediaplanung
| 15. Januar 2012 | Veröffentlicht von Vera Eppensteiner unter Planungsansätze |
Die hochentwickelte Technik ermöglicht es vor allem im Internet seine Zielgruppen ganz gezielt anzusprechen und somit teure Streuverluste zu vermeiden bzw. auf ein Minimum zu reduzieren. Dazu ist es im Vorfeld jedoch unbedingt erforderlich, seine Zielgruppen genau zu definieren und festzulegen. Es gibt verschiedene Kriterien, nach denen die Zielgruppen unterteilt werden. Häufig verwendete Kriterien sind z. B.:
-soziodemographisch: Alter, Familienstand, Ausbildung, Einkommen, Geschlecht,
- psychographisch: Persönlichkeitstypen, Interessen, Einstellungen
- geographisch: Wohnort, Region,
Die Segmentierung muss jedoch jedes Unternehmen für sich selbst definieren – in Abstimmung mit den übergeordneten Unternehmenszielen.
Weiters sollte man beachten, dass es Unterschiede in der Online- und Offline Zielgruppensegmentierung gibt. Grundsätzlich lassen sich Zielgruppen zwar nach den gleichen oder ähnlichen Merkmalen segmentieren, aber hinsichtlich der Datenlage unterscheidet sich das Internet in mehreren Punkten erheblich von klassischen Medien. Bei klassischen Medien, bzw. Werbeträgern werden das Mediennutzungsverhalten und somit auch die Werbekontakte von speziellen Instituten erhoben und den zahlenden Kunden zur Verfügung gestellt.
Im Onlinebereich sind die Vermarkter aufgrund der Rückkanalfähigkeit des Internets zunächst nicht zwangsläufig auf solche kostenpflichtige Erhebungen von spezialisierten Instituten angewiesen. Das Internet verfügt über verschiedene Möglichkewiten der Datenerfassung seiner Nutzer wie z.B.
- Logfile Analyse
- Cookies
- Registrierung und Login
- Pixelbasierte Trackingverfahren (Web Bugs)
Danach folgt der nächste Schritt: die Dateninterpretation
