Artikel markiert von Case Study
Augmented Reality….
| 28. November 2011 | Veröffentlicht von Karin Hammer unter Best Practice, Case Studies, Mobile Marketing, Near Field Communication, Online Media Mix |
..klingt nach Science Fiction – war es auch irgendwann mal. Wie so vieles was wir heute als selbstverständlich ansehen. Ich möchte heute gerne den Begriff klären und gleich anhand von zwei Beispielen zeigen, was das in der “wirklichen Wirklichkeit” bedeutet.
Unter erweiterter Realität (auch engl. Augmented reality [ɔːɡˈmɛntɪd ɹiˈælɪti], kurz: AR [eɪˈɑː]) versteht man die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung. Diese Information kann alle menschlichen Sinnesmodalitäten ansprechen. Häufig wird jedoch unter erweiterter Realität nur die visuelle Darstellung von Informationen verstanden, also die Ergänzung von Bildern oder Videos mit computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen Objekten mittels Einblendung/Überlagerung. Bei Fußball-Übertragungen ist erweiterte Realität z. B. das Einblenden von Entfernungen bei Freistößen mithilfe eines Kreises oder einer Linie.
Quelle: Wikipedia
Na das klingt doch recht vernünftig, finden Sie nicht? Aber wie sieht das denn aus? Wie so oft in der Onlinerwelt ist die Antwort “Kommt drauf an…”
Und worauf? Aufs Objekt natürlich, versteht sich doch von selbst.
Beispiel 1 – “Objekt Wirtschaftsblatt” oder wie man Zeitung mithilfe der Visualisierung digitaler Daten spannender gestaltet und Mehrwert schafft:
Beispiel 2 – “Objekt Onlineshop” oder wie man einer ganz normalen Userin den Spaß an Augmented Reality am einfachsten erklärt:
AR ist jedenfalls eines der spannendsten Entwicklungsfelder welche die Onlinewerbung derzeit zu bieten hat, nicht zuletzt weil durch den digitalen Layer die Grenzen zwischen digitaler und analoger Welt verschwimmen. Ein bisschen zumindestens.
Die Besten Onlinekampagnen 2010. Und meine Favoriten…
| 23. November 2011 | Veröffentlicht von Karin Hammer unter Best Practice, Case Studies |
..denn ich verrate das Beste zuerst – meine Favoriten haben nichts gewonnen, aber so ist das eben 
Das war zum einen die Kampagne “Das sprechende Inserat” von Publicis anlässlich des 30jährigen Jubiläums des Fachmediums Bestseller. Für mich ist diese Kampagne ein perfektes Beispiel für die Inszenierung digitaler Medien und wie das Mobile als Klammer zwischen allen Werbewelten eingesetzt werden kann. Mit absolut überschaubarem Produktionsaufwand wurde eine superunterhaltsame Kampagne geschaffen, ich habe sehr gelacht und ich habs schon einige Male gesehen. Aber schaut es euch selbst an: Eine Anzeige, die gratuliert
Mein zweiter Favorit 2010 war ebenfalls ein Geburtstagsgruß – der Standard Online sang dem Internet zum 20. Geburtstag ein Ständchen der Sonderklasse. Eine Minute lang stand die Seite still. Die Aktion wurde vorab Print und Online beworben, am Tag X lief der Ticker rückwärts und ich erinnere mich genau wie ich gebannt vorm Monitor gesessen bin – sehr beeindruckt von der Präzision der Umsetzung denn das war bestimmt keine leichte Übung. Beim Geräusch des Einwahmodems hätte ich dann beinahe ein bisschen Tränen gedrückt vor Rührung, wer sich daran noch erinnert weiß auch warum der Bleistift neben keinem Kassettenrekorder fehlen durfte. Kein besserer Gratulant hätte sich zu Wort melden können, war doch derstandard.at immerhin der erste deutschsprachige Newstitel eines Verlags im Netz (schon 02/95!). Geburtstagsgruß ans Internet von derstandard.at
Standard WebAd from jvm donau on Vimeo.
Die bestprämierten Onlinekampagnen Österreichs aus 2010 findet ihr hier, die Gewinner der Web Ads 2010 wurden im September 2011 bei der jährlichen Web Ad Gala prämiert. Das kann man sich ja mal in einer ruhigen Minute durchsehen, das braucht Zeit.
Online Werbung: Der größte Adventskalender der Welt
| 23. November 2011 | Veröffentlicht von Karin Hammer unter Best Practice, Case Studies |
Ein tolles Beispiel aus der Online Werbung dafür wie die Funktionsübernahme bestehender Plattformen sich zu einer Promotion vereinigen lassen ist der größte Adventskalender der Welt. Als Weihnachtsaktion setzt die Agentur Ogilvy für die Stadt Düsseldorf eine gelungene Online Charitypromotion um.
Mit einer Kombination von Google Maps und Ebay Auktion werden täglich Goodies von prominenten Unterstützern ersteigert, der Gesamterlös geht als Spende an die “Düsseldorfer Tafel”, einen Verein der bedürftigen Menschen hilft. Jeder Promi wird zusätzlich angehalten, die Aktion für “seinen Tag” selbst zu bewerben was zusätzliche Aufmerksamkeit garantiert. In der Stadt selbst sind die Adventhäuschen gut sichtbar verteilt.
Auch mich hat die Promotion über Google+ erreicht – find ich gut, mach ich mit. Denn auf die Lederjacke von Doro Pesch bin ich schon die längste Zeit scharf…
