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Dein Blog für erfolgreiches OMM Online Media Marketing!

Dieser Blog schließt nun endgültig seine Pforten…

BLOG ENDE

Liebe Leserinnen und liebe Leser,

voller Trauer müssen wir euch mitteilen, dass dieses Blog-Projekt im Rahmen des Master-Lehrgangs der Donau Universität Krems nun endgültig zu Ende geht.

 

Wir bedanken uns recht herzlich für euer Vertrauen, eure Beiträge und hoffen,  mit unseren Beiträgen euch einen Mehrwert geboten zu haben.

Weiterer Dank gebührt den zwei Hauptinitiatoren dieses Projektes: Frau Drs. Nicola Oudejans und Herrn Mag. (FH) Philipp Sammern, MSc.

Im Leben sieht/liest man sich immer zweimal – vielleicht also auch auf digitaler Ebene… :)

 

Liebe Grüße,

das Online Marketing Tools Blog Team: Jan, Reinhard, Sheena, Andrea und Maggi

 

Ps.: an alle Kunstinteressierten unter euch – hier der Link zum österreichischen Künstler Peter Ruhso

 

Megaabstauberseo

Megaabstauberseo

Hier findet ihr leider nicht alles, was ihr über MEGAABSTAUBERSO wissen müsst. Vorranging dient diese Seite für Testzwecke bezüglich PDF-Optimierung. Vielleicht besteht aber doch noch die Chance, mit dem Begriff MEGAABSTAUBERSEO beim Contest zu gewinnen – und zwar mit einer PDF-Datei. Das alles wirkt vielleicht ein bisschen spamy, aber was soll´s… :) Wer nicht testet, der nicht gewinnt… Weitere Informationen findet ihr hier leider nicht: Megaabstauberseo.pdf

Aus Gewinnspielrichtlinien verlinke ich nun auf die Contest-Ausschreibung: SEO CONTEST Megaabstauberseo

Ps.: Geiles Linkbuilding…

Neue Möglichkeiten für NFC

NFC in aller Munde

Die Vorstellung des neuen iPhone 5 hat die Diskussion unter Konsumenten und Entwicklern um NFC (Near Field Communication) wieder angeheizt: Apple verzichtet bei seinem neuen Produkt auf diese Technologie, obwohl das mitgelieferte iOS 6 dies ermöglichen würde.
Dagegen hat Konkurrent Samsung einen NFC-Chip in seinem im Frühjahr vorgestellten Flagschiff Galaxy S III ingegriert.

Die meisten User denken bei NFC immer noch an Mobile Payment – wie etwa beim Bahn-Ticket Kauf der ÖBB.

ÖBB NFC Terminal

 

 

 

 

 

 

 

 

Vielseitige Möglichkeiten

Die Technologie bietet allerdings noch viele andere Möglichkeiten: so wird etwa in Finnland gerade der Einsatz von NFC-Geräten als Zimmerschlüssel in Hotels gestestet. Auch der Einsatz in Autos ist ein Thema, hier könnten z.B. persönliche Einstellungen des Mobiltelefon-Besitzers gespeichert werden – von der Sitzhöhe, über Spiegeleinstellungen bis hin zum bevorzugten Radiosender – wie dies bereits seit längerem über Autoschlüssel möglich ist. Unternehmen setzen NFC-Firmenhandys auch bereits als Zutrittsschlüssel im Firmengebäude ein – so werden keine extra Zutrittskarten mehr benötigt.
Um Konsumenten den Einsatz von NFC schmackhaft zu machen, werden etwa auch Check-Ins in Lokalen und Restaurants gestestet, wobei der Kunde fürs Einchecken Gutscheine und Ermäßigungen erhält.

Die Anwendungsmöglichkeiten überschneiden sich teilweise auch mit denen von QR-Codes, einen guten Überblick dazu bietet das Video von Handy-MC:

Die FH-Oberösterreich hat übrigens einen Forschungsschwerpunkt NFC eingerichtet, mehr Informationen und Publikationen dazu findet ihr hier:
Forschungsschwerpunkt Informations und Kommunikationssysteme

 

Nutzt ihr bereits NFC? Postet hier eure Erfahrungen!

Targeting für Tweets

Targeting für Tweets

Dass Twitter von vielen Marken bzw Unternehmen genutzt wird ist uns allen bekannt. Sie verwenden die Plattform, um die User über neue Trends, Rabatte, neue Produkte, und exklusive Inhalte zu informieren.

Aber was tun, wenn ein Tweet nur für Nutzer in Österreich ausgelegt ist?
Als Beispiel sind regional begrenzte Aktion zu nennen, wie z.B. ein Verkaufsfenster, ein Gewinnspiel, oder eine neue Filialeröffnung.

Bis vor kurzen konnte man nicht auf diesen Wunsch eingehen. Mit einem neuen Targeting Feature von Twitter ist dies jetzt endlich möglich. Darüber hinaus können Werbekunden eine zugeschnittene Targeting-Auswahl treffen.

Werbekunden können dabei eine breite Auswahl treffen und aus 350 vorgegeben Interessengebieten die für Zielgruppen relevanten Kategorien auswählen.

Es ist aber auch möglich auf relevante Besucher und Events mittels dem @ Tag eine Relation herstellen, die durch Twitter analysiert wird.
Dabei werden die Interessen der Follower der Person analysiert und automatisch eine Zielgruppe darauf generiert.

Dies kann sehr kreativ genutzt werden. Beispielsweise kann man eine neue unbekannte Indieband bewerben indem man die Twitter Usernamen von ähnlichen, aber bekannteren Bands verwendet um damit dann Benutzer mit demselben Musikgeschmack zu erreichen.

Damit ermöglicht Twitter eine neue Form von Zielgruppen-Targeting. Anstatt Kontext-Advertising, welches Google mit Adsense perfektioniert hat, zu nutzen, verwendet man den Kontext des Social-Graph der User.

Warum dies in vielen Fällen helfen kann bei der Erstellung von Zielgruppen die sogenannten False-Positives zu verringern, zeigt folgendes Beispiel.

Wenn jemand eine Email schreibt, in dem das Wort „Katzen“ Erwähnung findet, heißt das noch lange nicht, dass Bedarf für den Kauf von Katzenfutter besteht. Adwords zeigt innerhalb von Gmail, aber in genau dieser Form Werbeanzeigen an.

Bei dem Targeting von Twitter könnten demnach Katzenzüchter als Target definiert werden. Daraufhin werden deren Followers als eine wesentlich vielversprechendere Zielgruppe für die Werbung generiert.

So können Werbekunden ihre Tweets regional und interessebezogen auslegen und damit ihre Zielgruppe über die eigenen Followers hinaus ausgedehnen.

Vor kurzem gab Twitter seine Zusammenarbeit mit Hootsuite ( http://imb.donau-uni.ac.at/online-marketing-tools/hootsuite/) bekannt, welches tweeten für Werbekunden in vieler Hinsicht erleichtert.

Mehr über Werbung auf Twitter erfahren unter http://business.twitter.com.

 

 

Google Webmaster-Tools

Neue nützliche Funktion: der Indexierungsstatus

Das Google Webmaster-Tools bietet eine relativ neue Funktion an: den aktuellen Indexierungsstatus.

Grafisch nett aufbereitet, sieht man auf einen Blick die aktuelle Zahl der Seiten, die Google in seinen Index aufgenommen hat. Diese Metrik ist aus SEO-Sicht wichtig, da man relativ leicht erkennen an, ob es Probleme beim Crawlen der Seite gibt.

Indexierungsstatus Webmaster-Tools

Zusätzlich sollte man noch die Crawling-Fehler im Auge behalten (Server-Fehler, 404-Fehler, “Nicht gefunden”) und mit dem Indexierungsstatus vergleichen. Ziel: möglichst keine Fehler auf der Webseite zu haben. Insbesonders die 404-Fehler können das Ranking in Google negativ beeinflussen.

Tipp: die 404-Fehler mit einem 301-Redirect auf die Nachfolgeseite oder auf eine thematisch passende Alternativseite weiterleiten.

 

Semantische Suchmaschinen richtig nutzen

Online Marketing Analysen mit Wolfram Alpha

Wolfram Alpha ist anders als die meisten Suchmaschinen. Im Gegensatz zu Suchmaschinen wie Google geht es nicht nur darum, Daten im Internet zu finden. Die Daten werden sofort anhand eines Algorithmus interpretiert. Wolfram Alpha findet keine Links im eigentlichen Sinn, sondern analysiert die dahinterliegenden Informationen sofort und zeigt sie strukturiert im Suchergebnis an – es ist also eine semantische Suchmaschine.

Während meiner Studienzeit habe ich öfter die mathematischen Fähigkeiten dieser Suchmaschine genutzt. Man kann z.B. komplizierte Gleichungen, Matrizen etc. lösen indem man sie einfach ins Suchfeld eingibt. Den wahren Wert von Wolfram Alpha habe ich aber erst vor Kurzem entdeckt – und ein paar davon können sich auch für schnelle Online Marketing Analysen als nützlich erweisen.

Einige Funktionen dieser semantischen Suchmaschine möchte ich nun hier an dieser Stelle kurz vorstellen:

Schnelle Website-Analyse

Wenn der User nun schnell Informationen zu einer gewissen Seite braucht, kann man dafür ideal Wolfram Alpha nutzen.

Zum Beispiel ergibt die Suche nach “amazon.de” eine ausführliche Analyse der Seite, in der von Hosting Informationen, Webseitenstatistiken, Informationen über die Website bis hin zu einer HTML Hierarchie einige nützliche Statistiken angezeigt werden.

In der interaktiv gestalteten HTML Hierarchie (siehe Beispielbild für amazon.de unten) kann man per mouse over weitere Informationen ablesen und sich so eventuell schnell Inspirationen für den Aufbau der eigenen Website holen.

Ebenso kann nach “page rank amazon.de” oder “visitors amazon.de” gesucht werden, um nur einige Beispiele zu nennen.

Facebook-Analyse

Wolfram Alpha kann seit kurzem auch Facebook-Seiten und das eigene private Profil analysieren. Das funktioniert aber nur bei vorheriger Registrierung bei Wolfram Alpha und der dazugehörigen Freigabe in Facebook.

Danach gibt man einfach “Facebook” in die Suchmaske ein und wartet einen kleinen Moment, bis die Suchmaschine die Daten aus Facebook ausgelesen haben.

Unmittelbar im Anschluss erscheinen viele Auswertungen zum eigenen Facebook-Profil, zum Beispiel Aktivitäten der letzten Monate, Statistiken zu meinen geposteten Status, upgeloadeten Photos und die Interaktionen meiner Freunde.

Man erfährt auch einige Informationen zu seinen Freunden, zum Beispiel die Altersverteilung, Geschlecht, welche Sprachen sie sprechen und in welchen Ländern sie wohnen.

Am besten gefällt mir aber die interaktive Netzwerk-Karte, die eindrucksvoll zeigt, wie meine Freunde miteinander vernetzt sind. Per mouse over kann man sehen, welcher Freund sich hinter welchem Punkt verbirgt.

Der rote “Fleck” ganz rechts ist unsere Uni-Gruppe! ;-)

Leider kann ich in diesem Blog-Beitrag nur kurz einige Funktionen von Wolfram Alpha umreissen, aber ich kann eine Nutzung dieser semantischen Suchmaschine nur empfehlen.

 

PS: Wolfram Alpha kann auch verwendet werdet, um Fragen nach dem Sinn des Lebens oder nach dem Weltuntergang 2012 zu stellen. Die Suchergebnisse sind immer ein Schmunzeln wert.

Microsofts adCenter wird zu Bing Ads

Suchmaschinenwerbung im Yahoo!Bing-Netzwerk mit Microsoft Bing Ads

Kürzlich wurde die Änderung des Namens von Microsofts AdCenters in Bing Ads bekanntgegeben, ebenso wie die Namensänderung der gesamten Werbeplattform in “Yahoo! Bing Network” erfolgte. Dieses Netzwerk bietet als Werbeplattformen sowohl Yahoo! und Microsoft, als auch diverse Partnerwebseiten wie etwa Amazon, Facebook oder Monster an.

Die Darstellung der Ads ist denen bei Google sehr ähnlich:

Bing Ads

 

Zur Demonstration der Vorteile gegenüber Konkurrent Google nennt Microsoft folgende Zahlen:

“Das Yahoo!-Bing-Netzwerk repräsentiert die Gruppe der Zielbenutzer, die Bing und Yahoo! Search sowie deren Partnerwebsites verwenden. Dieses Netzwerk umfasst 151 Millionen individuelle Suchmaschinenbenutzer in den USA, die etwa 24 % mehr als der durchschnittliche Benutzer in den USA und immerhin etwa 5 % mehr als Google-Benutzer in den USA ausgeben werden.1 Darüber hinaus erreichen Sie mit dem Yahoo!-Bing-Netzwerk 46 Millionen individuelle Benutzer in den USA, die nicht Google verwenden.1 Wenn Sie Ihre Anzeigen auf Bing Ads inserieren, können Sie diese wertvolle Zielgruppe erschließen.”

1 comScore Core Search (angepasst), Juni 2012.

Für Europa oder den deutschsprachigen Raum wurden keine genaueren Zahlen bekanntgegeben. Die Kooperationen mit Facebook und Amazon dürften Bing Ads aber jedenfalls auch für Europa interessant machen.

Um den Umstieg bzw. die Parallelnutzung von Bing einfacher zu gestalten, hat sich Microsoft Mühe gegeben: so ist es beispielsweise möglich, bestehende Google Ad Kampagnen einfach in Bing Ads zu importieren.
Ob sich Microsoft mit seinem in den USA durchaus erfolgreichen Werbenetzwerk auch bei uns behaupten kann, wird sich zeigen.

Alle wichtigen Infos findet ihr im Bing Ads Blog und Forum.

 

Falls ihr auf der diesjährigen Dmexco in Köln seid, solltet ihr dem Microsoft-Team am Stand D051-E050 in Halle 8 einen Besuch abstatten. Bei einem Beratungsgespräch könnt ihr euch so einen Bing Advertising Gutschein im Wert von 50 € sichern.