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Mobiles Web: Safari bevorzugt
Gerade gelesen und für interessant befunden:
Net-Applications zufolge ist bei Internetzugriffen von mobilen Endgeräten der Apple Safari mit 62% an der Spitze der Browser. An zweiter Stelle folgt mit 19% der Android-Browser, welcher sich im Gegensatz zum Vorjahr um das doppelte steigern konnte.
Als Verlierer gehen hier der Opera Mobile mit 13,09 sowie Symbian mit 2,55 Prozent vom Platz.
Dies zeigt nochmals deutlich die Wichtigkeit der HTML5 Technologie bei künftigen Mobile-Marketing Kampagnen auf.
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HTML5 – die Zukunft?
Was bedeutet der Kampf des etablierten Adobe Flash gegen den „Neueinsteiger“ HTML5 für die zukünftige Online-Werbung?
Flash und HTML5 in der Kurzerklärung
Flash wurde 1997 von der Firma Macromedia in seiner ersten Version veröffentlicht. Das von Adobe gekaufte Unternehmen schuf damit eine Möglichkeit, das Internet für die Endnutzer mit bewegten Objekten, Filmen, Audiofiles uvm. interessanter zu gestalten. Die Entwickler und Marketers hatten nun wiederrum mehr Spielraum und Möglichkeiten, Kundeninteresse zu wecken.
Ein Beispiel hierfür :
Um Flashcontent bei den Endnutzern darzustellen, wird ein Flashplayer-Plugin benötigt. Dieses wurde zu einem der am häufigst genutzten Browser-Plugins.
HTML5 ist vereinfacht gesagt die Weiterentwicklung des alten HTML Standards. Es bietet neue Möglichkeiten, wie zum Beispiel direkte Video & Audio Einbindung, verbesserte Formulare sowie dynamische 2D- und 3D-Grafiken, welche im „älteren“ HTML Protokoll nur über zusätzliche Plug-Ins (wie eben den Flashplayer) möglich waren. Die Entwicklung von HTML5 ist längst noch nicht abgeschlossen. Im Jahr 2014 soll der „Final“ Status erreicht werden.
Einen weiteren Push von HTML5 gab es durch den Apple Guru Steve Jobs höchst persönlich, welcher Flash als „veraltete und ressourcen-fressende Technologie“ bezeichnete und die Zukunft in HTML5 sah. Somit wurde bei Apples mobilen Geräten gänzlich auf die Integration des Flash-Players verzichtet.
aktuelle Situation
Der derzeitige Werbe-Standard ist auf Flash ausgelegt. Hier sind die Abläufe (Planung, Erstellung, Einbindung etc.) eingespielt und es kann in kürzester Zeit eine Ad-Schaltung realisiert werden. Sollte der Endnutzer aufgrund eines fehlenden Flash-Plugins den Inhalt nicht geliefert bekommen, wird dies erkannt und er erhält als Fallback-Lösung eine stark vereinfachte Version des Flash-Ad als GIF-Grafik angezeigt.
wie geht es in Zukunft weiter?
Aus technischer Sicht wird es noch einige Zeit dauern, bis sich HTML5 am normalen Online-Werbemarkt etabliert. Der Grund hierfür liegt bei den fehlenden Tools. Ein Flash Banner wird exportiert und ist als File sofort einsatzbereit. Bei einem HTML5-Ad muss neben Grafiken und HTML –Code ein Großteil an JavaScript programmiert werden. Dieser JavaScript-Code kann Auswirkungen auf andere Elementen der Seite haben bzw. in unterschiedlichen Browser verschieden interpretiert werden. Somit ist ein Testlauf für alle gängigen Browser Pflicht, bevor der Banner geschalten wird.
Flash wird auch in den nächsten Jahren unter den „Big Playern“ im Online-Advertising mitspielen. Es ist abzusehen, dass am Mobilgerätemarkt (Tablets & Smartphones) auf den Einsatz von Flash gänzlich verzichtet wird. Das Unternehmen Adobe hat in ihrem Blog bereits die Einstellung des Flash-Players für Mobilgeräte angekündigt. Mit AdobeAIR, Muse und Edge haben sie jedoch die Zeichen der Zeit erkannt und entwickeln Tools, welche es ähnlich wie Flash ermöglichen, vollwertige HTML5-Projekte einfacher und kompakter realisieren zu können.