Für den Aufbau von Backlinks gibt es unterschiedliche Strategien die sich in drei Kategorien teilen lassen, erstens die aktiven Maßnahmen, hierbei werden aktiv inhaltlich passende Websites gesucht um dort einen Link zu platzieren. Bei der zweiten Hauptkategorie, den reaktiven Maßnahmen wird auf passende Potenziale gewartet und dann darauf reagiert, etwa Forenbeiträge kommentieren und verlinken, neue Websitegründungen, die inhaltlich passen, beobachten und kontaktieren. Und die letzte Kategorie sind die passiven Maßnahmen, diese bestehen daraus, wirklich attraktive und spannende Inhalte bereit zu stellen und so, ohne aktiv zu werden, Verlinkungen zu erhalten.
Websites werden nicht nur nach dem Inhalt sondern auch nach den externen Verlinkungen (Backlinks) beurteilt, es geht dabei um eingehende Links auf die eigene Website, grundsätzlich gilt, je mehr “gute” Seiten auf die eigene Homepage verlinken desto besser. Für die Suchmaschinen ist die SEO Verlinkung ein wichtiges Ranking-Kriterium, wichtig dabei ist aber das ein paar weniger gute Links deutlich ein besseres Ranking erzielen als viele drittklassige Links.